“La sigaretta elettronica è un nuovo tipo di prodotto elettronico, che è essenzialmente una sigaretta elettronica portatile.Imita principalmente la forma delle sigarette tradizionali e utilizza parti come e-liquid, sistema di riscaldamento, alimentatore e filtro per riscaldare e atomizzare, producendo così aerosol con odori specifici.
1. Panoramica, classificazione e caratteristiche del settore delle sigarette elettroniche
La sigaretta elettronica è un nuovo tipo di prodotto elettronico, che è essenzialmente una sigaretta elettronica portatile.Imita principalmente la forma delle sigarette tradizionali e utilizza parti come e-liquid, sistema di riscaldamento, alimentatore e filtro per riscaldare e atomizzare, producendo così aerosol con odori specifici.
Secondo il rapporto di ricerca sull'analisi della situazione di sviluppo e sulla strategia di investimento sul mercato cinese delle sigarette elettroniche (2023-2030) pubblicato da Guanyan Report.com, le sigarette elettroniche sono suddivise in sigarette elettroniche atomizzate e prodotti a base di tabacco riscaldato non combustibile (HNB). sui loro principi di funzionamento.La sigaretta elettronica (EC), nota anche come Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), è un nuovo tipo di prodotto del tabacco che produce gas attraverso olio atomizzato per il consumo umano.La sigaretta elettronica atomizzata è un piccolo dispositivo utilizzato per simulare o sostituire il fumo di sigaretta.Il suo principio di base è quello di utilizzare il riscaldamento, gli ultrasuoni e altri metodi per atomizzare soluzioni di glicerolo o glicole propilenico contenenti nicotina e componenti di essenze, per produrre una nebbia simile alla combustione delle sigarette da far fumare.Attualmente, le sigarette elettroniche atomizzate disponibili sul mercato si dividono principalmente in sigarette elettroniche chiuse e sigarette elettroniche aperte.Il riscaldamento non bruciante (HNB) non si stacca dal tabacco e il suo principio di funzionamento è quello di produrre aerosol contenenti nicotina dopo aver riscaldato le scaglie di tabacco a 200-300 ℃.Grazie alla temperatura di lavoro significativamente più bassa rispetto alle sigarette tradizionali (600 ℃) e alla complessa lavorazione delle foglie di tabacco, ha forti proprietà di riduzione dei danni.
Dal punto di vista delle caratteristiche del settore, la modalità di produzione dell’industria delle sigarette elettroniche non è ancora matura, con un’elevata complessità di prodotto e di mercato.I cambiamenti nella domanda degli utenti hanno esercitato una pressione significativa sul lato della ricerca e dello sviluppo;Dal punto di vista dello status del settore, le sigarette elettroniche, in quanto prodotto rappresentativo della nuova economia, dei nuovi formati e dei nuovi consumi, sono diventate un importante complemento alle sigarette tradizionali.
2. Dalla crescita barbarica allo sviluppo ordinato, l’industria è entrata in un’era di standardizzazione
L'ascesa dell'industria cinese delle sigarette elettroniche può essere fatta risalire al 2003, quando un farmacista di nome Han Li creò la prima sigaretta elettronica al mondo con il marchio Ruyan.A causa delle basse barriere all’ingresso e della mancanza di standard nazionali, il costo di produzione dell’industria delle sigarette elettroniche è estremamente basso, ma il margine di profitto dell’intero settore non è basso rispetto a quello del tabacco tradizionale, con il risultato che l’intera industria delle sigarette elettroniche gode di dividendi di “profitti elevati e tasse basse”.Ciò ha portato anche sempre più persone a tuffarsi nell'oceano dell'industria delle sigarette elettroniche secondo la tendenza di interesse.I dati mostrano che solo nel 2019 ci sono stati oltre 40 casi di investimento nel settore delle sigarette elettroniche.Secondo le statistiche sull'importo degli investimenti divulgate, l'investimento totale dovrebbe almeno superare 1 miliardo.Tra questi, le sigarette elettroniche MITO Magic Flute hanno vinto il punteggio più alto annuale con un punteggio di 50 milioni di dollari il 18 settembre.A quel tempo, i principali marchi di sigarette elettroniche sul mercato, come RELX, TAKI, BINK, WEL, ecc., ricevettero investimenti, mentre i nuovi marchi famosi su Internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW e LINX, emersi nel 6.18 Dopo la prima guerra mondiale, furono investiti decine di milioni e anche molti marchi famosi avevano investitori.
Dietro il rapido sviluppo del settore si nasconde la logica nascosta di un funzionamento “ruvido e folle” e di una “crescita barbarica” dei produttori di sigarette elettroniche.Si verificano sempre più prodotti falsi e incidenti non sicuri.Nel novembre 2019, due dipartimenti hanno emesso un documento che vieta la vendita online di sigarette elettroniche, provocando un grave shock nel settore delle sigarette elettroniche.Per la stragrande maggioranza delle aziende produttrici di sigarette elettroniche che sono online da molto tempo, questo è senza dubbio un colpo fatale.Da allora, il modello di business un tempo dominato dall’online è entrato in un vicolo cieco e l’unica via d’uscita è tornare al modello offline.Successivamente, i pareri orientativi sul rilascio di licenze per le imprese di produzione monopolistiche del tabacco per le imprese di produzione legate alle sigarette elettroniche, diverse misure politiche per promuovere lo stato di diritto e la standardizzazione dell'industria delle sigarette elettroniche (prova) e le norme sulla gestione delle transazioni di sigarette elettroniche (prova ) sono state introdotte successivamente e l'incertezza della catena industriale è stata gradualmente affrontata.
3. Sotto il controllo nazionale del tabacco, la promozione dei produttori, la consapevolezza matura dei consumatori e l’iterazione del prodotto, la scala del settore continua ad espandersi
La quarta azione speciale delle 15 azioni principali dell'Azione Healthy China (2019-2030) è il controllo del fumo, che chiarisce i gravi danni del fumo alla salute delle persone e propone obiettivi d'azione specifici come "entro il 2022 e il 2030, la percentuale di persone protetti da normative esaustive contro il fumo raggiungeranno rispettivamente il 30% e l’80% e oltre” ed “entro il 2030, il tasso di fumo tra gli adulti sarà ridotto al di sotto del 20%”.Sotto la guida delle politiche nazionali volte a incoraggiare le persone a controllare consapevolmente il fumo, la consapevolezza di uno stile di vita civile e sano tra il grande pubblico continua ad aumentare e il tasso di fumo tra gli adulti sta gradualmente diminuendo.Prendendo Pechino come esempio, dall’implementazione delle norme di controllo del fumo di Pechino per oltre 6 anni, il tasso di fumo tra la popolazione di età pari o superiore a 15 anni nella città è gradualmente diminuito.I dati mostrano che il tasso di fumo tra le persone di età pari o superiore a 15 anni è sceso al 19,9% e l’obiettivo fissato dalla Healthy Beijing Action di raggiungere un tasso di fumo inferiore al 20% tra le persone di età pari o superiore a 15 anni entro il 2022 è stato raggiunto in anticipo. di programma.Nella futura situazione nazionale di controllo del fumo, il numero di fumatori continuerà a diminuire.Dato che la maggior parte dei fumatori ha bisogno di un periodo transitorio per smettere di fumare, le sigarette elettroniche hanno mostrato i loro vantaggi: consentono loro di sostituire il piacere di accendersi con le sigarette elettroniche, senza inalare grandi quantità di nicotina, riducendo gradualmente la loro dipendenza dalle sigarette.Pertanto, molti consumatori scelgono le sigarette elettroniche come periodo transitorio per smettere di fumare.
4. L'iterazione dell'aggiornamento del prodotto è la chiave per lo sviluppo del settore e il tasso di iterazione futuro può determinare il panorama e il percorso del settore
Dal momento dell'invenzione, le sigarette elettroniche non hanno smesso di ripetersi.Ogni iterazione creerà un gruppo di aziende e le caratteristiche dei beni di consumo in rapida evoluzione stanno diventando sempre più evidenti.I prodotti con evidenti attributi di beni di consumo in rapida evoluzione si aggiorneranno e si ripeteranno rapidamente.Soprattutto le sigarette elettroniche usa e getta hanno le caratteristiche dei beni di consumo in rapido movimento e il ciclo di utilizzo dei set di sigarette dura spesso solo pochi giorni.Oltre al gusto, anche l'aspetto variabile, ecc., sono tutti mezzi per attirare i consumatori.Pertanto, l’aggiornamento e l’iterazione del prodotto sono la chiave per promuovere lo sviluppo dell’industria delle sigarette elettroniche.
Allo stato attuale, le migliori aziende aggiornano costantemente e sfondano nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti.Ad esempio, il marchio leader di sigarette elettroniche, MOTI Magic Flute, ha ottenuto la certificazione nazionale del settore high-tech attraverso continui sforzi nell'innovazione e nella ricerca scientifica.Ad oggi, MOTI Magic Flute ha quasi 200 brevetti di invenzione, che coprono vari aspetti come l'aspetto e la struttura del prodotto, ed è stato applicato ai prodotti, ottenendo realmente un continuo aggiornamento e iterazione delle funzioni del prodotto;TOFRE Furui ha creato un proprio centro internazionale di innovazione di ricerca e sviluppo e un laboratorio 2019 conforme agli standard CANS al fine di sviluppare prodotti migliori.Ha inoltre avviato progetti di ricerca con diversi rinomati laboratori universitari e continua ad aumentare gli investimenti in ricerca e sviluppo;Ad oggi, TOFRE Furui ha quasi 200 brevetti di invenzione, che coprono vari aspetti come l'aspetto e la struttura del prodotto, e sono stati tutti applicati ai prodotti, ottenendo un reale aggiornamento e iterazione continui delle funzioni del prodotto.Inoltre, anche altre imprese collegate del settore hanno investito molto nella ricerca e nell’innovazione dello sviluppo e hanno prodotto risultati considerevoli, sostenendo lo sviluppo sostenibile dell’intero settore.Considerando la contraddizione tra carico di lavoro e tempo, risorse umane e limitazioni dei gruppi di brevetti nel nucleo di atomizzazione e nella tecnologia degli e-liquid, se la ricerca e sviluppo e l'efficienza produttiva delle imprese della catena di approvvigionamento in base alle proprie dotazioni possano soddisfare il tasso di iterazione dei prodotti finali diventerà un problema fattore chiave nella futura evoluzione competitiva del panorama industriale.
5. Il lato del marchio ha un modello relativamente concentrato, mentre il lato della produzione presenta un modello di forza costante
Al momento, la struttura dei marchi cinesi di sigarette elettroniche è relativamente concentrata, con solo la società principale del marchio principale di sigarette elettroniche Yueke (RLX), Wuxin Technology, che detiene una quota di mercato di quasi il 65,9%.SMOK, che nelle fasi iniziali si posizionava come prodotto entry-level, negli ultimi anni ha fatto buoni progressi in termini di collegamenti Bluetooth per dispositivi per sigarette elettroniche, sviluppo e funzionamento di app (Steam Time) e creazione di sigarette elettroniche mezzi di comunicazione sociale.Si può dire che non si limita più alla produzione stessa dei prodotti per sigarette elettroniche, ma vengono intraprese anche azioni nel servizio e nella coltivazione culturale delle sigarette elettroniche.Nel complesso, ha ottenuto un enorme successo nei mercati europeo e americano, liberando gradualmente le aziende cinesi di sigarette elettroniche dal posizionamento delle fabbriche a contratto.
6. Numerosi produttori scommettono sui mercati esteri e un’espansione verticale mirata può essere un modo efficace per aprire canali per l’espansione all’estero
Rispetto alle politiche normative sempre più rigide del mercato interno, il mercato estero ha una base di utenti e prospettive future più ampie.Secondo il rapporto “2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book”, la dimensione del mercato globale delle sigarette elettroniche supererà i 108 miliardi di dollari USA nel 2022. Si prevede che le dimensioni del mercato delle sigarette elettroniche all’estero manterranno un tasso di crescita del 35% nel 2022, con una dimensione totale superiore a 100 miliardi di dollari USA.
Attualmente, la stragrande maggioranza dei marchi e dei produttori sta iniziando a concentrarsi sui mercati esteri e aziende leader come Yueke e MOTI Magic Flute hanno già iniziato a scommettere sui mercati esteri.Ad esempio, Yueke ha tentato di esplorare l’estero già nel 2019. Dopo la sua fondazione nel 2021, Yueke International, responsabile degli affari all’estero, ha accumulato milioni di consumatori in più di 40 paesi in tutto il mondo.Un altro marchio, MOTI Magic Flute, ha ora una copertura commerciale in 35 paesi e regioni in tutto il mondo, con oltre 100.000 filiali diverse in tutto il mondo, e ha persino creato una piattaforma di e-commerce indipendente leader nel settore nordamericano.L’attuale mappa della diffusione globale delle sigarette elettroniche si estende dal Nord America, all’Europa occidentale, al Giappone e alla Corea del Sud, al Medio Oriente, al Sud-Est asiatico fino a un mercato più ampio in America Latina e persino in Africa, e il ritmo di conquista del mondo sta accelerando.
Ottenere utenti di alta qualità per le sigarette elettroniche all’estero è fondamentale.Dal punto di vista del mercato globale, gli uomini di età compresa tra 25 e 34 anni rappresentano il gruppo principale di prodotti di sigarette elettroniche, ma il gruppo femminile è in aumento in base allo sviluppo della categoria delle sigarette piccole, che rappresenta il 38%, e questo numero è in costante aumento.Inoltre, nello specifico, la maggior parte degli utenti di sigarette elettroniche sono appassionati di giochi di eSport, appassionati di basket e influencer di moda, con alcune etichette specifiche.Pertanto, l’espansione verticale direzionale può essere un percorso efficace per aprire i canali marittimi.
Orario di pubblicazione: 14 dicembre 2023