Nel marzo 2022, la Cina ha emanato il "Regolamento sull'amministrazione delle sigarette elettroniche", che ha stabilito i canali di vendita delle sigarette elettroniche e ha istituito una piattaforma unificata a livello nazionale per la gestione delle transazioni di sigarette elettroniche per gestire le attività commerciali correlate alle sigarette elettroniche.Secondo questo regolamento, tutte le imprese di produzione di sigarette elettroniche, le imprese detentrici di marchi, ecc. devono ottenere una licenza di monopolio del tabacco in conformità con la legge e vendere prodotti di sigarette elettroniche alle imprese all'ingrosso di sigarette elettroniche attraverso la piattaforma di gestione delle transazioni di sigarette elettroniche;Le imprese o gli individui che hanno ottenuto una licenza di vendita al dettaglio di monopolio del tabacco e hanno le qualifiche per l'attività di vendita al dettaglio di sigarette elettroniche dovrebbero acquistare prodotti di sigarette elettroniche da imprese locali all'ingrosso di sigarette elettroniche attraverso la piattaforma di gestione delle transazioni di sigarette elettroniche, senza esclusività.
Le funzioni di distributori di marchi di sigarette elettroniche sono ora svolte dalle aziende produttrici di tabacco, ma le aziende produttrici di tabacco svolgono solo la funzione di “fornitura”.Le funzioni di coltivazione del terminale, sviluppo del mercato e manutenzione post-vendita devono basarsi sul completamento da parte di terzi.Pertanto, i marchi di sigarette elettroniche stanno iniziando a reclutare fornitori di servizi di sigarette elettroniche per assistere nel completamento di queste funzioni.
Dall’implementazione ufficiale delle misure di gestione della sigaretta elettronica nell’ottobre 2022, il mercato dei fornitori di servizi di sigaretta elettronica ha effettivamente registrato alcune fluttuazioni inaspettate.Nella fase iniziale, a causa delle ampie prospettive di mercato dell’industria delle sigarette elettroniche, molte persone speravano di diventare fornitori di servizi di sigarette elettroniche.Tuttavia, con l’implementazione delle politiche di regolamentazione delle sigarette elettroniche, il mercato delle sigarette elettroniche è stato strettamente regolamentato e controllato, portando a restrizioni e attacchi ad alcuni marchi e negozi di sigarette elettroniche, e anche lo spazio di sopravvivenza dei fornitori di servizi di sigarette elettroniche è stato influenzato. .In questa situazione, i fornitori di servizi di sigaretta elettronica devono affrontare molte incertezze e sfide. Alcuni fornitori di servizi apprezzano le prospettive future del settore delle sigarette elettroniche per andare avanti, mentre altri adottano un atteggiamento cauto e scelgono di ritirarsi gradualmente dal mercato o cambiare carriera.Le ragioni principali di questo fenomeno sono le seguenti:
In primo luogo, il potere del marchio delle sigarette elettroniche ha un’influenza assoluta sulle scelte della domanda dei consumatori, rendendo difficile lo sviluppo di nuovi marchi.Gli attributi dei prodotti di sigaretta elettronica sono fortemente associati a parole come “danno” e “salute”, il che porta i consumatori a prestare maggiore attenzione alla sicurezza, al gusto e alla reputazione del marchio dei prodotti.Attualmente, il marchio Yueke occupa una posizione dominante nel mercato e molti operatori di sigarette elettroniche scelgono la politica di garantire il raccolto in caso di siccità e inondazioni.Il prodotto principale promosso dal negozio è principalmente Yueke, e diversi prodotti di marca con una buona accettazione sul mercato vengono selezionati come prodotti di supporto. Ciò porta alla compressione dello spazio di vendita per altri marchi, rendendo difficile l'aumento delle vendite.
In secondo luogo, le fonti di reddito dei fornitori di servizi di sigaretta elettronica sono inferiori alle aspettative del mercato.Il modello di profitto dei fornitori di servizi di sigaretta elettronica si basa principalmente su “commissioni di servizio * vendite” per guadagnare commissioni di servizio.Nella fase iniziale dello sviluppo immaturo del mercato dei fornitori di servizi di sigarette elettroniche, molti standard di commissione sui servizi dei marchi di sigarette elettroniche spesso non sono conformi alla situazione attuale del mercato, con il risultato che molti fornitori di servizi non sono in grado di soddisfare gli standard stabiliti dal marchio e persino operando in perdita.
Infine, le dimensioni del mercato delle sigarette elettroniche sono in fase di contrazione.L’implementazione di politiche di regolamentazione e l’annullamento delle vendite di aromi non di tabacco hanno colpito i consumatori di aromi di frutta per sigarette elettroniche, costringendoli a sottoporsi a una trasformazione del consumo o a trovarsi in un periodo di adattamento del gusto, con conseguente contrazione del mercato dei consumatori.Inoltre, il rilascio di licenze di vendita al dettaglio di sigarette elettroniche è limitato a oltre 1.000 in ciascuna provincia economicamente sviluppata, mentre prima che la politica fosse implementata, c'erano oltre 50.000 negozi di sigarette elettroniche in Cina, riducendo notevolmente le dimensioni dei negozi di sigarette elettroniche.
I fornitori di servizi di sigaretta elettronica possono anche espandere il proprio mercato e migliorare la propria competitività attraverso i seguenti aspetti
Per gli attuali fornitori di servizi di sigarette elettroniche, il compito più urgente è sopravvivere nel periodo di sofferenza del mercato delle sigarette elettroniche, migliorare l’espansione del mercato e la competitività.Il valore fondamentale dei fornitori di servizi di sigarette elettroniche risiede nell’aiutare i marchi di sigarette elettroniche ad espandere il proprio mercato e promuovere la promozione del marchio, nonché promuovere le vendite terminali di prodotti di sigarette elettroniche.Migliorare ulteriormente la propria sopravvivenza e competitività attorno a questo nucleo attraverso i seguenti passaggi.
1. Migliorare la professionalità e la qualità dei servizi.
Nel settore delle sigarette elettroniche, professionalità e qualità sono fattori molto importanti.I fornitori di servizi di sigaretta elettronica dovrebbero migliorare continuamente la qualità e la professionalità dei loro servizi per conquistare la fiducia e gli elogi degli utenti e stabilire una buona immagine del marchio.
2. Anche le strategie di marketing innovative rappresentano un aspetto importante per rafforzare la competitività dei fornitori di servizi di sigaretta elettronica.I fornitori di servizi di sigaretta elettronica dovrebbero provare costantemente nuove strategie di marketing, fornire attività promozionali attraenti e politiche preferenziali per gli utenti e migliorare la consapevolezza del marchio e la quota di mercato.
3. Adottare una strategia di mercato flessibile per servire più marchi di sigarette elettroniche, espandere la propria quota di mercato in un campo più ampio e rafforzare l’adesione al mercato e la capacità di sopravvivenza degli stessi fornitori di servizi di sigarette elettroniche.Fornire una gamma più ampia di scelte di marchi per i negozi può migliorare il proprio vantaggio competitivo e anche aumentare l'esposizione del marchio dei fornitori di servizi.
4. Stabilire una comunità di negozi di sigarette elettroniche autocontrollabili o controllabili all'interno dell'area di servizio del fornitore di servizi e rafforzare l'influenza del fornitore di servizi sul terminale.Allo stesso tempo, stabilire uno stretto contatto con i negozi terminali, comprendere le esigenze dei consumatori, fornire servizi personalizzati e migliorare continuamente la propria quota di mercato e competitività.
5. I fornitori di servizi di sigaretta elettronica possono partecipare attivamente alla collaborazione e alla cooperazione nel settore delle sigarette elettroniche, rafforzare l'autodisciplina e la costruzione normativa del settore e promuovere il sano sviluppo del settore.Ad esempio, è possibile creare associazioni e organizzazioni di settore per tenere regolarmente vertici e seminari di settore, discutere congiuntamente questioni relative allo sviluppo e alla gestione del settore e migliorare l’immagine complessiva e il riconoscimento degli utenti dei fornitori di servizi nel settore delle sigarette elettroniche.
Nel processo di sviluppo, i fornitori di servizi di sigaretta elettronica dovrebbero anche prestare attenzione alla conformità e alla responsabilità, rispettare rigorosamente le leggi, i regolamenti e le disposizioni politiche pertinenti, proteggere i diritti degli utenti, la salute e la sicurezza e stabilire una buona immagine e reputazione dell'impresa.
In breve, con lo sviluppo dell'industria delle sigarette elettroniche e l'aumento della domanda del mercato, l'emergere di fornitori di servizi di sigarette elettroniche è una tendenza inevitabile, volta ad aiutare le imprese e i consumatori di sigarette elettroniche a gestire e utilizzare meglio i prodotti di sigarette elettroniche e a fornire maggiore innovazione e cambiamento per l’industria delle sigarette elettroniche.Allo stesso tempo, i fornitori di servizi di sigaretta elettronica devono concentrarsi sulla qualità del servizio e sulla professionalità, innovare le strategie di marketing e migliorare la loro solidità e competitività sul mercato per sopravvivere e svilupparsi nella feroce competizione di mercato.Allo stesso tempo, i fornitori di servizi di sigaretta elettronica dovrebbero anche rafforzare l’autodisciplina del settore e la costruzione normativa, prestare attenzione alla conformità e alla responsabilità e garantire il loro sano sviluppo nel mercato delle sigarette elettroniche.
Orario di pubblicazione: 10 dicembre 2023